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        天猫双11首秀“潮流盛典”开启 超千款大牌新品可边看边买

        翟继茹 2018-10-20 21:11:06

        DoNews10月20日消息(记者 翟继茹)昨天,天猫与京东同天宣布2018双11活动正式启动,今天两家的预售也同时开始。作为主场,天猫双11的“首秀”除了开启预售和天猫APP中“逛商圈”上线外,其全球潮流盛典也成为重要一环,并成为互联网新的时尚IP。

        今年的天猫双11潮流盛典除全网直播外,增加了“边看边买”的功能,用户可以通过优酷、手机淘宝、手机天猫和新浪微博,跟随走秀内容,随时购买心仪品牌商品。

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        天猫官方介绍,今年潮流盛典汇集了包括Burberry在内的60多个全球知名品牌的1000多款时尚新品。其中包括Burberry 新任创意总监Riccardo Tisci的首秀作品,潮牌Off-White为庆祝IT集团创立30周年推出的Virgil Abloh特别作品,Jason Wu和MARC O POLO 的跨界合作等。此前不久,Stella McCartney刚刚在天猫开启了旗舰店,持续热销;纽约时装周常客、LadyGaga御用造型师Nicola Formichetti还专门为天猫双11打造了一个趣味联名系列——将天猫页面搜索引擎图案与NicoPanda标志性熊猫元素结合。

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        除国际大品牌外,中国潮品牌的展示也超过半数。事实上,助力中国品牌的创新和数字化一直是天猫的目标之一。今年天猫618期间,天猫国潮团队驱动一系列老字号品牌跨界联名,并推出了六神花露水味的鸡尾酒、鸭脖色的周黑鸭小辣吻唇膏、福临门的卸妆油等一系列时尚与美食的跨界单品,令人耳目一新。9月,天猫再次携手老干妈卫衣前往纽约,让这个中国本土辣椒酱女王的头像一举成为纽约潮人们的扮靓必备,引发更多品牌进军时尚圈的决心。

        国潮趋势背后,天猫对消费者的洞察是,90后甚至95后们渴望的不仅是有品质的商品,更是彰显个性和人格主张的消费态度。

        “如今,天猫双11已经成为全球最具商业价值的IP,而潮流盛典作为双11子IP,为品牌提供了一个360度展现特点的舞台。”天猫平台营运事业部总经理家洛表示,“通过潮流盛典,更多品牌能与中国消费者第一时间实现互动,在天猫双11这场商业奥运会上崭露头角。”(完)

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