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IP活动、创新营销:云台山“组合拳”引领文旅行业突围

网络 2020-07-28


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“只要思想不滑坡,办法总比困难多”这句话,用在如今的云台山景区身上,再妥帖不过。从主动闭园到全力以赴抗疫,从大手笔营销到快速复苏,从辐射带动式发展到共享发展成果,云台山景区以其一贯的果敢和担当,围绕“宣传力度不减、市场声量不断、项目推进不停、人心凝聚不散”的总策略,在历史罕见、任务艰巨的抗疫、复工复产过程中,取得了不凡成就。通过多措并举、积极营销,云台山景区引领行业,成就卓著,六月更是被称为“云台山月”,造就了继“云台山现象”之后的,疫情下的“云台山新现象”。

时间回溯到今年1月25日,那是一个让所有云台山人印象深刻的日子。当天,云台山景区发布公告:为全力做好新型冠状病毒肺炎的疫情防控工作,避免人员聚集引发交叉感染,切实把人民群众的生命安全和身体健康放在第一位,云台山景区自1月25日起暂时闭园,暂停一切文旅活动。

要知道,闭园之前,在云台山推出的“春节黄金周”百万花灯节、多项惠民政策的吸引下,大量游客已预订景区门票。以2019年春节黄金周为例,云台山共接待游客20.7万人次,因景区火爆,多次登上央视,可谓名利双赢。疫情之下,云台山体现大企担当,在河南省内景区中早早闭园,全力开展抗疫工作。

自2月28日恢复开园起,云台山再次展示了敏锐的营销嗅觉,并借助一系列营销、服务创新措施,打出“组合拳”,引领行业复苏,也为恢复景区人气打下了坚实基础。

比如,借助钟南山院士曾发表的“打太极拳对免疫力提升有好处”这一热点言论,云台山景区充分发挥焦作作为中国太极之乡的优势,组织2000名职工练习太极拳,并邀请太极达人、文旅达人、网红走进景区参与太极拳习练活动,相关话题阅读量达到6000余万次,让云台山在恢复开园之初声名大振。

3月下旬,按照本地人游本地景区的思路,云台山充分发挥龙头景区带动作用,联合青天河、青龙峡、陈家沟、嘉应观等焦作市域景区推出焦作本地游客免门票政策,共接待游客20万人次。兄弟景区抱团“取暖”,既提高了云台山的游客接待量,也让兄弟景区迅速恢复了信心。

作为市场爆点之一,云台山景区于3月底推出的100元不限次游览的2020年预售年票,8天共销售25万张,提前锁定游客量;为推动文旅深度融合,4月份,云台山景区又举办第二届“锦绣中华·云台山汉服花朝节”,邀请汉服达人、文旅达人等参与活动,同时推出穿汉服免门票优惠,成功将“云台山汉服花朝节”打造为爆款文化IP,活动期间,云台山汉服花朝节相关曝光量达到近3亿次;以带动周边文旅产业复苏为目标,云台山又推出对河南省家乡人分批免门票的重磅举措,引发省内旅游行业震动,全省媒体采访报道,全省旅行社齐发云台山,乃至六月被旅游业界称为“云台山月”,实现了省内游客全覆盖的宣传效果,以及巨大的引流成效。

6月13日,云台山又举办“文化和自然遗产日”非遗展演展示活动暨非遗购物节,为河南省文化和自然遗产日系列活动拉开序幕。紧接着,6月21日,第二届全球文旅创作者大会开幕式在云台山举办,600余名达人走进云台山进行创作,全网传播量高达7亿多次,为云台山带来了全国轰动、爆发性的宣传效果。整个6月份,云台山游客量快速恢复,大幅增长。

作为国内山水景区第一梯队的佼佼者,云台山在抗疫以来的一系列积极举措,有力、有利,不由得让人想起了令业界印象深刻的“云台山现象”。从全国首批AAAAA级景区到世界杰出旅游服务品牌,从“黑色主题”到“绿色印象”,从带动3万余人就业到开拓多元化产业助力乡村振兴,云台山浓墨重彩的书写了一年又一年的不平凡。越是艰难困苦,越见使命担当。如今,疫情防控常态化的新形势,对云台山来说是考验,更是重整行装的再出发。

云台山坚定“以转型升级为主线,管理服务为核心,市场营销为支撑,项目建设为抓手”的高质量转型发展信心,打出了网红IP活动、政策激励、创新营销等市场重启的文旅“组合拳”,全力推进16个总投资200亿元的“云系列项目”,不断升级云台山的“五员一体”优质服务,实现了疫情后市场启动全省第一,游客人数全省第一,综合收入全省第一的好成绩,截至目前,今年景区游客量恢复到去年的82%。在不少旅游业内人士眼中,被誉为继“云台山现象”之后的“云台山新现象”。

进入7月,在向全国学生、教师免门票的同时,云台山景区的年度重磅活动——云台山电音节也拉开帷幕。伴随着电音节的持续举办,云台山的关注度再次达到高峰,云台山景区内的岸上小镇,也成为了网红小镇,成为了各地年轻人来到云台山的新打卡地。按照规划,在为期两个月的电音节里,云台山景区将围绕岸上旅游小镇,重点培育电音元素,打造云台山音乐节之外的又一音乐类大IP活动,并通过整合岸上小镇的餐饮、住宿、购物、交通、娱乐等文旅产业,充分激活岸上小镇的活力,打造云台山独具特色的夜经济,带动景区周边文旅产业快速复苏。

如今,不仅仅是岸上村(服务区),包括古洞窖、黑石岭、古洞爻、五家台等村(服务区)在内,村民们依靠着云台山的发展和带动,依靠购物、餐饮、民宿等业态,实现了翻天覆地的大发展。岸上村璞澜民宿经营者张贵香,从山村农妇蝶变为“民宿老板娘”,生活变化之大,令人赞叹。正如她所言,从普通农家乐,到高品质民宿,他们的大发展离不开云台山的大发展,“云台山给我们带来了太多太多”。

这样的感触,这样的存在,对云台山来说,是肯定,更是褒奖,让我们继续拭目以待。

编辑:李碧莹



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