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关于电影市场出现“报复性观影”的可能性讨论

网络 2020-02-26


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“刚走出寒冬的电影行业紧接着又迈入了‘冰河世纪’”。

疫情当下,不少电影人纷纷感慨起来。虽是打趣的玩笑话,但在拍摄暂停、电影撤档、影院关门等的大环境下,电影行业的确正面临着又一个难关。当然,疫情笼罩下,任何一个行业都难逃其中,就算是普通人,也被迫过上了足不出户的宅生活。

禁足难耐,很多年轻人纷纷表示,等疫情结束后要立刻出门逛街、吃火锅、喝奶茶,充分享受生活乐趣,因此有人表示,疫情结束可能会爆发一场消费狂潮。转到电影行业,历经多月空窗期的观众们,是否也会赶到电影院,来一场“报复性观影”热潮呢?

8年中国电影市场“报复性观影”史

报复性观影,其实在国内市场已出现过多次。它指的是在一定时期内,观众因观影需求迟迟没能满足,在优秀影片出现后观影热情瞬间被点燃,并在电影市场形成一股观影热潮。

2012年,《人在囧途之泰囧》的大爆便让“报复性观影”这一词汇在电影市场被广泛运用起来。当时,几部备受期待的同档期影片市场表现乏力,起初没有被大家寄予厚望的《泰囧》却表现出彩,在市场掀起热潮,以12亿的成绩斩获当年票房冠军,破纪录成为中国影史第一部破10亿的国产电影。

2018年,受行业寒冬影响,重量级大片不断缺席,电影市场多次降临冰点,很多观众一度陷入“无片可看”的境地,在此之下,《毒液》《海王》等好莱坞大片的先后出现,激发了观众压抑已久的观影欲望,在电影市场掀起几波小高潮,成功救市。

拿《毒液》举例,当年国庆档之后,电影市场萎靡不振,从10月16号起,大盘工作日票房连续15天跌破5000万,其中有12天还低于4000万。到11月7号,单日分账票房更是跌破3000万,这也是2015年以来内地分账票房最低的一天。两天后,《毒液》登场,上映当天便将大盘日票房推高至2亿+,次日达到3亿+,首周工作日,日票房也均在7000万以上,表现出超强的观影感染力。

值得一提的是,《毒液》映后一周《无名之辈》上映,以黑马之态随《毒液》一道助力市场高潮,隔月,《海王》上映,又将市场大盘带向另一个高峰。

去年,《复仇者联盟4》上映前,市场大盘同样经历了一段低潮期,全靠清明档上映的《反贪风暴4》《调音师》等苦撑。《复联4》的到来不仅为市场输入新鲜血液,更凭借自身强大IP号召力激发观众观影热情。除此之外,《极限特工:终极回归》《侏罗纪世界2》等好莱坞电影的走红同样如此。

总的来看,不管是借由同档期影片转换而来的观影情绪,还是因市场惨淡积攒的观影欲望,都是“报复性观影”的典型案例。

今年春节前,《唐人街探案3》《紧急救援》《夺冠》等多部大片的汇聚便让业内外人士广为关注和期待。然而,新型冠状肺炎疫情的意外出现,让今年春节档蒙上了一层阴影。随着疫情发展,春节档影片先后宣布撤档,至此,2020年春节档可谓提前宣告了结束。

前不久,钟南山院士在接受路透社采访时表示,预计疫情峰值将在2月中下旬出现,4月前可能结束。如果预言准确,电影院等想必也会从4月份起渐渐恢复运营,逐渐带动整个行业的发展。到那时,经历了2个多月空窗期的观众或许会纷纷涌入电影院,再次释放自己的报复性观影欲望,在电影市场营造一场爆发性观影热潮。拍sir身边很多朋友也早就期待,疫情结束到电影院看几场喜欢的电影,尤其是今年春节撤档的影片,补一下春节未了的遗憾。

预测:进口片先行铺路,

五一开始享受“报复性观影”红利

客观而言,“报复性观影”会在这次疫情结束后出现,但还要具体问题具体分析。

首先,这次肺炎疫情并非儿戏,其波及面和影响力都已经远远超出我们大家的想象,而且,疫情消散是一个渐进的过程,并不是一蹴而就的。因此,在疫情恢复或结束时,很多人出于警惕心理,可能暂时不会选择到人流密集的聚集性场所。而电影院作为封闭空间,无疑仍是大家需要谨慎对待的娱乐场所。

其次,疫情期间,大家的生活等方面都受到了些许影响,宅在家里无所事事的人们可能已经在视频网站上尽情享受了光影世界带来的美好。对大部分普通人而言,电影还仅仅是一种可替代的娱乐方式,并不是刚需,也没有情怀。因此去电影院看电影也便不是一件特别重要的事情。

另外,“报复性观影”形成的根本,尚依赖重量级大片的带动。只有大片到位,电影院才会将观众吸引进电影院,从而在电影市场形成观影热潮。疫情消散是渐进的,电影市场的恢复同样如此。就疫情后的电影市场定档情况而言,短期内或许很难有重量级大片涌入。

因为像大部分国产片,以及好莱坞大片,在国内上映前一般都会有至少半个月的宣发周期。这是电影上映必要的流程,同时也是扩大影片知名度,增加市场爆款几率的关键一步。裸发操作在这类影片中几乎不存在。而且现实情况也决定着,不可能影院刚刚宣布营业,各环节公司就完成所有工作,交出一部可供上映的电影。因此,疫情结束后初期可能不会马上出现“报复性观影”行为。

具体来看,如果电影院从3、4月份起逐渐开门营业,最先登场的可能是已经过审的中小体量进口片,像前不久刚刚撤档的《小妇人》《乔乔的异想世界》等等,用以铺垫市场,五一档、端午档以及暑期档或许才会迎来大片入驻,在电影市场掀起疫情后的首波观影热潮。

迎接洗牌、迎接挑战,

中国电影进入“攀岩时代”

疫情突至,刚走出寒冬的电影行业又被打了个猝不及防。

暂停拍摄、影片撤档、影院关门,正大踏步往前的中国电影市场就这样被按下了暂停键,因疫情而起的“聚集恐惧症”也在人群中逐渐蔓延起来。因此,待疫情结束后,如何重新建立观众对影院的信任,将观众再次拉入影院也是电影人即将面临的挑战。

这其中,最核心的自然还是以优质内容为出发点。进入市场恢复期后,电影市场各环节务必要行动起来,做好电影营销和发行工作,加快电影上映进程,以重量级头部大片及高热度宣发吸引观众观影欲望,培养观众观影习惯。创作层面,电影人也应谨记内容为王的核心,致力于输出提振行业市场的口碑内容。与此同时,影院及票务平台还可以推出更多活动,调动观众热情。

如果说行业寒冬冻死的是那些没有创作实力的弱者,这次“疫情寒冬”所淘汰的更多是那些没有准备,不具备风险防范机制的参与者。疫情之下,中国电影产业市场正经历又一次洗牌。

正如罗振宇对中国经济从电梯模式变成攀岩模式的理解,当下,历经波折的中国电影行业,同样进入了艰难和充满变化的“攀岩模式”。那些因歇业难以支付租金等物业支出的影城,以及因项目停滞无法顺利开展,难以维持正常运营的影视公司等等,都可能再次遭遇“末尾淘汰机制”,面临被行业淘汰的风险。到那时,真正留下的才是有实力、又有准备的强者。

这也为当下电影人提出了更高更严峻的挑战,在理性面对这次“倒春寒”的同时,做好迎接挑战和保护自我的准备,为随时出现的变化、挑战,做好准备。

我们也希望疫情阴霾可以早一些散去,中国电影产业市场也早一点恢复正常运营,承担起娱乐使命,为大家带来更多欢乐及心理安慰。



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