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疫情影响下的新东方在线,迎来了新的发展机会?

网络 2020-02-25


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2019年末,从武汉发源的新型冠状病毒开始肆虐全国,使国内的大部分行业,都受到不同程度的冲击,但也有个别行业,此次疫情不但没有给这些行业带来弊处,反而让这些行业内的公司,短期赚取了更多的利润,甚至助长了整个行业发展。

如果说疫情给哪些行业带来了更多的利润,大家首先可能会想到生产口罩、酒精以及抑制新型冠状病毒药物的企业,其次,可能会想到,例如盒马、每日优鲜等线上零售公司,疫情对这些行业内的公司,都会产生实实在在的利好。

但有一个行业,此次疫情不但会给这个行业带来更多的业绩,更会促进这个行业的发展,甚至改变用户的消费习惯。那就是市场空间广阔,但就是赚不到钱的在线教育行业。

想起这个行业,笔者首先可以想到纯正的公司就是新东方在线(01797-HK)了。这家公司2019年上市,股价至近期最高点已经翻了几番,但如果翻看新东方在线的报表,会发现2019财年公司营业收入9.19亿元,同比增长41.3%,归母净利润亏损0.4亿元;2019年6月初至11月底,归母净利润亏损0.7亿元。

想想看,新东方在线作为线上教育的龙头公司,线下又有新东方集团的教育资源以及学生资源支撑,但公司净利润还是亏损的,这也反映出在线教育行业前景看似很美好,但过程却是艰难的。

其主要原因就是获客成本太高了,我们再来看一组新东方在线的营销数据,2019财年新东方在线销售费用占总营收48.3%、2018财年占比为34.46%、2017财年占比为29.8%,销售费用占比是逐年上升的,到2019财年销售费用竟然占到营收的48.3%,这在其他行业是很少见的。

新东方在线亦如此,想想看其他在线教育公司赚钱能容易吗?都面临扩张需要巨额的成本开支,并承受持续亏损。

此次新型冠状病毒给在线教育行业带来了新的机会。潜在消费者不管是出于主动或者被动的选择,在线学习的需求都将爆发、线上用户迅速增加。

另外,在疫情期间,教育部官方鼓励和允许老师、学生通过在线完成教与学,提升大众对在线教育的认知度,扩大在线教育的渗透。这在无形之中会增加大众对在线教育的信任度,在线教育的接受度也将得到提高,并有望降低新东方在线的获客成本。

更重要的是,经过此次疫情,在线教育的普及将会得到大规模提升,会在一定程度上培养消费者的线上消费习惯,就算在疫情结束后,有很大一部分消费者还是会回流到线下,但这对于消费者习惯的养成,对在线教育行业获客成本的较低,将会起到决定性的作用。

而新东方在线作为师资力量、服务质量等靠前的在线教育企业,将有望在此次疫情之后,迎来新的发展机遇!

作者:郑阿牛



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