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        从小猪佩奇的爆红看全民IP的打造

        陈少亮 2019-01-21 10:30:01

        小猪佩奇上周又登上了热搜排行榜,这已是自2018年以来第二次登上热搜排行榜了。这次是因为一部名为《啥是佩奇》的短篇在社交网络上疯传导致的。为何一部小孩子的动画短篇主人公能有如此魔力,经久不衰呢?今天笔者来剖析一下“佩奇”。

        这只远跨重洋来自英国的粉红色小猪,在国内可谓是人气超高,几乎横扫了两代网民。除此之外,其身价也不菲。据媒体报道,《小猪佩奇》2017年在全球范围内带来的零售收入达到12亿美元(约75亿人民币)。将其称之为最赚钱的动画人物毫不为过。如此强大的吸金能力,让国产动画片无法望其项背。

        2018年年中爆红的旅行青蛙,如果说是网民跟风导致所形成的热度的话,那么早在2004年诞生的这只猪在当下的国内走红,绝不仅仅是社交网络跟风这么简单的原因,毕竟它没有像旅行青蛙一样过气。

        产品制作精良是其之后爆红的基础和前提条件。

        《小猪佩奇》是一部专为2~6岁的学龄前儿童准备的电视动画片,自从2004年在英国BBC电视台播出后,全球超过180个国家的电视台也相继播映,2015年登陆央视少儿频道早间档,收视率很快升至第一。

        小猪佩奇的故事中讲述了一只名叫佩奇的小猪和她的弟弟乔治以及猪妈妈、猪爸爸和好朋友苏西羊之间的故事,故事情节风趣幽默,对话内容简单易懂,没有任何暴力情节,注重描绘家庭生活。

        其内容设计的难得之处在于作者是以儿童视角来创作动画的。和《熊出没》、《喜洋洋与灰太狼》设计模式完全不同的是,小猪佩奇生活的社会里没有什么反派坏蛋人物,每集故事的结局也总是皆大欢喜。故事都不复杂,小朋友在观看时可以被逗得哈哈大笑。这让天性以友好方式看待身边事物的孩子很容易将自己带入情节之中,简单的来说就是一种适合孩子自己身心的享受。

        另外,每集不超过五分钟时长的设计,很符合孩子相对分散的注意力特征以及心理特征。简洁明快的画面配色以及线条式的人物外形为其加分不少。

        当然,孩子能不能看,或者说有没有权利看这个动画片。80%以上的权利都掌握在家长的手中。作为00后乃至10后心中爱豆的小猪佩奇,很显然它们也俘获了已为人父母80、90后的认可。

        据不完全统计,《小猪佩奇》在国内视频网站的年播放总量超过了100亿次,在豆瓣上,其系列动画的评分几乎都超过了9分,在国内同样受关注的《喜羊羊与灰太狼》《熊出没》等动画片评分却都在 7 分以下。足可见这部片子得到了中国父母亲的绝对认可。

        这些80、90后的新生代父母,在孩子的培养中,动画片除了扮演基本的娱乐功能之外,还需要具备相对应年龄阶段的亲子教育功能。在自己的童年中受够了大道理式的教育。现在这种以儿童视角、且又具备平等对话权利式的教育方法很能得到这些父母的认可。

        可以说《小猪佩奇》恰到好处地呈现了一种年轻家长所认可的生活方式。在孩子哈哈大笑的同时,陪伴观看的父母也不会觉得无聊,还能从中学习到在生活中应如何成为称职的家长、如何教育孩子、如何处理夫妻关系等问题的方法。

        大力的营销助推和特定的引进时机是爆红的东风。

        你会发现,如果仅具备以上的条件,它的传播范围还是仅限于孩子+父母+老师这样的组合群体中,而和现在社交网络上流传的“小猪佩奇身上纹,掌声送给社会人”是相差甚远的。或者说它是如何与社会扯上关系的呢?

        《小猪佩奇》的制作方Entertainment One公司,凭借自己机敏的商业嗅觉,早在2016年就在微信上推出了小猪佩奇表情包,风靡于各大微信群。这可以算作国内主动营销的开始,之后聪明的网民发挥想象,制作出了大量的符合当时热点的表情包。之后B站上开始流行起了各地方言的配音动画,裂变的传播效应由此开始。但其依然不能算作超级网红IP,只是让更多的网民了解到了这一动画形象。

        真正让其刷屏的,是借力短视频这一时下热门的产品。一则将小猪佩奇画在背上的短视频引发了小猪佩奇在快手、抖音等短视频平台的火爆。很快小猪佩奇成了这些平台的明星产品,于是就产生了“小猪佩奇身上纹,掌声送给社会人”这句自嘲式的调侃话语。

        短视频大火之后,Entertainment One公司又一次看到了衍生品变现的商机,首先是签约各大品牌,火速推出热度很高的联名款产品。这些产品已不仅仅局限于孩子,而是覆盖了全年龄段的网民。同时在全球疯狂的授权,截至目前为止,Entertainment One公司在全球拥有800多个授权商,2017年上半年财报显示,仅中国的授权和商品销售收入,同比增幅超过了700%。

        大IP的形成,让相关产业的利益方都发出了赚钱的声音,各大电商平台都有《小猪佩奇》相关的商品售卖,而不管正品与否。

        可以说小猪佩奇这个超级IP以精良产品为基础,之后通过社交网络炒作话题实现大范围人群的覆盖,最后通过大量的品牌衍生品来实现规模盈利。当然这需要特定的时机。

        我们试想,如果将其在十年前就引进,在当时没有微信、没有短视频的情况下它还会这么火吗?笔者看来,他能否PK《哆啦A梦》、《天线宝宝》等都是问题。更不要说成为超级IP了。

        特别声明:本文为DoNews签约作者原创,文章版权归原作者及原出处所有。转载请联系DoNews专栏获取授权。

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