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        谷歌开始向欧盟安卓厂商收费,国产智能手机市场会受影响吗?

        耿彪 2018-10-19 16:49:28

        2018年初中兴事件引发了人们对智能手机芯片行业的担忧,如今四个多月过去了,中兴也开始慢慢恢复元气,可是这个时候谷歌却宣布向欧盟安卓厂商们收取应用授权费用,这意味着安卓的部分产品不再是免费使用的了,而且如今的国产智能手机厂商们都是使用安卓系统为底层基础研发的新系统,里面必然要绑定谷歌的服务。一旦谷歌开始全球性的收费,对于国产厂商来说也是很大的打击,产品成本也会进一步提升,这并不是一件好事。

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        当然,根据谷歌的介绍,此次其对欧盟国家的安卓厂商收费是因为欧盟对于安卓的垄断进行了重新的定义,并且对谷歌的监管更加严格。谷歌正是对于此才提出应用收费的,也算是一种策略上的反击。但是这样的改变真的只是暂时的吗?不会扩展到其他地区?国产智能手机厂商们要不要未雨绸缪?

        谷歌与欧盟的博弈

        谷歌研发的安卓系统是目前为止应用最为广泛的智能手机系统,其产品最大的优势就是可兼容性强,因此大多数的非ios厂商都是使用安卓原生系统再开发来的,类似于华为EMUI和小米MIUI、魅族Flyme都是使用的安卓系统作为底层系统进行升级更新来的,其在用户体验度上也是很不错,用户的反馈也多是积极的。

        而谷歌向安卓智能手机厂商们提供的安卓系统服务是免费的,但为了提升其搜索引擎、网页浏览器和其他应用软件的覆盖率,谷歌要求厂商们要在手机中将11款谷歌应用与系统进行捆绑,手机生产商必须预装这些应用才能获得谷歌Play应用商店的授权,也正是因为此项强制措施谷歌才被欧盟判定为存在反市场竞争行为,2018年7月18日谷歌被欧盟罚款49.3亿欧元,并给予90天的缓冲时间,随后谷歌上诉否认安卓垄断。如今最后的截止日期即将到来,谷歌出手反制欧盟,智能手机厂商想要预预装谷歌地图、Gmail和谷歌文档、谷歌搜索应用和Chrome浏览器等,都需要向谷歌缴付授权费用。

        谷歌表示在欧洲市场用户可能会拿到不同安卓系统版本的智能手机,因为通信设备限制,谷歌系统已经与全球通信的GMS绑定,如果不使用安卓系统这款手机几乎无法使用,更何况谷歌与之匹配的地图、邮箱服务都是当前全球流行的应用,欧盟对谷歌反垄断罚款之后,安卓智能手机厂商想要在手机搭载这些应用几乎都要向谷歌缴付授权费,按照谷歌的意思,这是为了弥补其他未绑定应用的广告服务费的损失。

        谷歌的营收大部分都来自于广告业务,如果欧盟禁止安卓系统绑定谷歌的应用就会使其面临巨大的损失,这意味着谷歌在欧洲的广告业务将会遭遇前所未有的困境,所以谷歌必须保证其业务开展下去,因此通过应用收费来提升营收既是无奈之举,也是必然之操作。

        国产智能手机厂商受到影响

        国产智能手机几乎都是使用的谷歌的安卓系统,因为它是免费开源的,厂商们省去了很大一部分的产品研发时间,降低了产品的成本,因此国产智能手机的价格也相对于国外产品要便宜很多,特别是华为,从之前发布的机型就可以看出来,其国外的机型明显要比国内贵一些。

        但是,华为因为进军美国市场受阻,只能将更多的精力放在欧洲市场,而小米去年也是在欧洲市场收获颇丰,这样一来国产厂商自然不会放弃欧洲市场。而想要在欧洲市场销售产品就要遵循欧盟的规定,所以华为和小米在欧洲发售的安卓手机也要受到一定的影响。

        当然,现在的谷歌还没有进入国内市场,但是其已经开始了布局,这意味着如果谷歌有一天其进入中国区市场,是否也要面临同样的选择呢?目前的智能手机行业已经对国产厂商提出了硬性规定,智能手机的系统应用也要可以允许用户卸载,到时候谷歌捆绑的自家应用势必也在受限之列,那么,谷歌会不会采取同样的措施进行反击?值得一提的是目前国内市场有很多谷歌的竞品,其在中国区市场并不像在欧洲市场那样有优势,更何况谷歌能不能进入国内市场还是个未知数呢。所以国产智能手机厂商更多的是担心欧洲市场,而不是国内市场。

        谷歌的市场困局

        当年的谷歌与百度争夺中国区市场,因为政策问题而出局后谷歌并不甘心。后来谷歌越做越大,在国际市场屡屡搅动风云,特别是后来推出的安卓系统和人工智能领域的探索,获得了市场的一致认可。可是要说到其盈利来源,大多还是来自于搜索引擎和地图等应用的广告业务,这些年来谷歌发布的Pixel手机虽然搭载的是原生的安卓系统,可是其在品牌和产品上对比其他的安卓智能手机厂商差距依然很明显。

        从安卓系统来看,它之所以一直都没有向智能手机厂商收费,最大的原因就是其可以通过系统绑定多款应用,然后通过广告来进行盈利。可是,一旦失去绑定应用这个最大的优势,谷歌就要承担起系统研发、升级和维护等多重成本,这恐怕是谷歌难以接受的地方。

        笔者认为谷歌面对欧盟的惩罚必然想通过这种授权应用收费的方式来提升营收,补齐差额,但是欧盟对于科技公司的监管是尤为严格的,就连苹果也不得不对其低头,更何况是谷歌了。而对于国产智能手机厂商们来说,其在欧洲的业务可能会受到影响,但短期内不会影响到国内市场。

        特别声明:本文为DoNews签约作者原创,文章版权归原作者及原出处所有。转载请联系DoNews专栏获取授权。

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